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힘있는 브랜드를 원하는가?
아니 브랜드를 만드는 사람이나
브랜드의 소유주는 자신의 브랜드가
힘있는 브랜드가 되기를 원한다.
그렇다면 힘있는 디자이너를 만나야 한다.
힘있는 디자이너가 힘있는 브랜드를 만든다.
윤준재는 브랜드가 갖는 힘의 비밀을 알고 있다.
그 누구도 모방하거나 창조할 수 없는
브랜드의 비밀을 통하여
클라이언트의 의지와 결합시키고
고객을 끌어 당긴다.
성공하는 브랜드를 원하면
Brander 윤준재를 만나야 한다.
Brander 윤준재는
The Brand Maker를 통하여
Identity의 역사를 새로 쓴다.
Identity는 실체(사실)와
상징(도형), 방법(표현)에 관한 문제이지만
여기에서 가장 중요한 것은 역시 상징이다.
상징은 규율과 행동,
보상을 아우러 문화를 이루는 토대가 된다.
그래서 기업이나 브랜드가
어떠한 상징적 의미를 부여받고
공유되는 영역의 크기가
바로 그 기업이나
브랜드의 힘이되는 것이다.
그동안 기업이나 브랜드의 소유자,
또는 마케터들이나 커뮤니케이터 등은
각종 커뮤니케이션을 통하여
기업이나 브랜드의 영향력을
증진시키려고 노력하였다.
그것은 지금까지 알려진 최선의 방법이 되었다.
그러나 모든 기업이 모든 브랜드가
각종 커뮤니케이션을 통하여
파워 브랜드가 되었는가?
누가 감히 그렇다고 대답할 수 있을까?
만약 다른 변수들이 있었다면
그 변수는 무엇일까?
집행자의 안목이나 능력, 시기적 적절성,
혹은 커뮤니케이션의 내용을 구성한
아이디어 집합체의 능력이었을까?
Brander 윤준재는 말한다.
이 세상에 있는 모든 것,
그것이 물질이든, 추상이든
자기 본성과 하나되어
자기자신이 된것은 스스로 힘을 갖는다.
성공한 기업이나 브랜드의 상징은
모두 자기 본성과 하나되어
자기자신이 된것 들이다.
이러한 기업의 상징은 스스로 힘을 발휘한다.
물론 의도된 커뮤니케이션에서도
더 많은 힘을 발휘함으로서
효과를 극대화 시킨다.
현재 아주그룹의 CI(corporate Identity)는
2003년 Brander 윤준재가 디자인했다.
자기 본성과 하나되어 자기자신이 된 디자인이다.
2003년를 기준으로 아주그룹의 변화를 살펴보라!
기업의 내실이 확실히 달라졌다.
아주그룹이 만약 지금의 CI를 개정한다면
Brander 윤준재만이 새로운 CI를 만들 수 있다.
만약 다른 디자이너에 의하여 새로운 CI가
개발된다면 경영진을 설득하는데에도
한계가 노출될 것이며
만약 경영진이 이를 받아들였다면
예기치 못한 어떤일의 전환점이 될 수도 있다.
2007년~2009년까지 CJ푸드빌의 뚜레쥬르는
Brander 윤준재에 의하여 브랜드가 리뉴얼 되면서
매출신장의 전환점을 맞았다.
2010년 10월을 깃점으로 새롭게 리뉴얼된
뚜레쥬르 BI(Brand Identity)의 귀추가 주목된다.
코닥은 과거의 위대한 상징을 버리고
지금의 상징을 선택했다.
이는 코닥이 자기 본성을 버린것과 같다.
만약 코닥이 과거의 명성을 되찾으려면
지금의 격에 맞는 새로운 본성을 찾고
그것을 가시화함으로써
자기자신과 일치시켜야 한다.
현재의 것이 과거의 것을
위대하게 만들어선 곤란하다.
코닥은 역량있는 디자이너를
만나지 못한 불행한 기업이거나
자신의 본성을 재인식하는데
실패한 기업이다.
LG는 자기 본성보다
낮은 상징을 가지고 있으므로서
극복해야될 문제들이 많다.
이 문제들이 기업의 역량을 약화시킨다.
얼마전 현대자동차의
새로운 CI라고 발표되었던
워드마크는 글로벌 현대의 위상과
걸맞지 않을 뿐만아니라
엠블럼에 대한 구체적인 상징이
제시되지 않은 미완의 상징체계라고
밖에 볼 수 없다.
만약 현대자동차가
새로운 CI를 재정립하고자 하는
의지가 확고하다면
진정 역량있는 디자이너를 만나야 할
중요한 때이다.
Identity에 있어서 상징의 자기 본성이란
균형과 조화, 사랑과 평화가 담겨있느냐
그렇지 않는냐는 것이다.
균형, 조화, 사랑, 평화를 통하여
사고는 물질화 되었다.
온전한 상징이 추상을 너머
힘을 갖는 원리가 여기에 있다.
위대한 생각이 세상을 변화시킨다.
기업이나 브랜드가
이 네가지의 물질적 근원을
자기자신과 하나로 만들때
위대한 힘을 갖는다.
Brander 윤준재는
이 위대한 상징을 통하여
성공을 꿈꾸는 기업이나 브랜드를
세상과 소통시킴으로서
힘있는 브랜드를 만들어 준다.
윤준재는 1987년부터 기업이나
브랜드의 아이덴티티를 정립하고
시각화 하는 일에 전념해 왔다.
20년이 넘도록 한가지 일에 전념해 오면서
힘있는 브랜드의 비밀을 알게 되었다.
그리고 2010년 11월 18일을깃점으로
1994년 설립된 시즘디자인을 모태로
The Brand Maker를 설립,
브랜드의 성공 신화를 다시쓰고 있다.
시즘디자인 양미혜 이사에게
대표이사직을 맡기고
윤준재는 Brander로 더 많은 시간을
연구와 개발에 전념하고 있다.
힘있는 디자이너가
힘있는 브랜드를 만든다!
더브랜드메이커는 시즘디자인의
전혀 다른 유전자로 탄생 했다!
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